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數(shù)字媒體質(zhì)量的全球領(lǐng)導(dǎo)者 Integral Ad Science(納斯達(dá)克代碼：IAS)發(fā)布了其2022 年行業(yè)脈搏報(bào)告。IAS 對(duì) 200 多名數(shù)字媒體專家進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)視頻增長(zhǎng)、社交媒體透明度和信任問(wèn)題以及數(shù)字音頻的出現(xiàn)是廣告商的首要考慮因素。

IAS 首席營(yíng)銷官托尼·馬洛 ( Tony Marlow )表示：“2021 年是數(shù)字媒體行業(yè)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)的一年，因?yàn)槌掷m(xù)的流行病促使人們過(guò)度關(guān)注他們的數(shù)字優(yōu)先生活方式。” “因此，新興的社交平臺(tái)和 CTV 吸引了新的參與度，而隨著廣告模式的標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)字音頻在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)確立了自己作為觀看媒體的地位。”

根據(jù) IAS 2022 行業(yè)脈搏報(bào)告，這些關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)將指導(dǎo)未來(lái)一年：

移動(dòng)視頻隨著消費(fèi)者走向混合而興起：隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者從遠(yuǎn)程工作轉(zhuǎn)向混合生活方式，移動(dòng)視頻流正在上升，86% 的媒體專家將其視為來(lái)年的關(guān)鍵機(jī)遇。然而，隨著這種增長(zhǎng)，廣告欺詐的威脅在移動(dòng)廣告系列中顯得尤為突出。77% 的受訪者同意廣告欺詐將成為未來(lái)一年移動(dòng)環(huán)境中的一個(gè)更大問(wèn)題。

消費(fèi)者信任和透明度問(wèn)題影響社交預(yù)算：社交廣告支出持續(xù)上升，一些平臺(tái)慶祝大獲全勝;預(yù)計(jì)投資 TikTok 的媒體專家數(shù)量同比幾乎翻了一番，達(dá)到 40%。盡管如此，79% 的受訪者表示，廣告欺詐是他們競(jìng)選活動(dòng)的頭等大事。專家還指出，消費(fèi)者信任受到侵蝕，60% 的人認(rèn)為這是調(diào)整 2022 年支出的關(guān)鍵因素。然而，更多的社交平臺(tái)向媒體質(zhì)量和驗(yàn)證提供商開放，廣告商看到了進(jìn)展;56% 的受訪者表示，由于 2022 年媒體質(zhì)量指標(biāo)不足，他們可能會(huì)調(diào)整社交媒體廣告支出，低于 2021 年的 59%。

CTV 為創(chuàng)新做好準(zhǔn)備： CTV 和其他數(shù)字視頻流媒體選項(xiàng)將繼續(xù)迅速崛起;76% 的受訪者預(yù)計(jì)，即使 限制在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)完全解除，消費(fèi)者對(duì)視頻流的接受度仍將保持強(qiáng)勁。事實(shí)上，82% 的受訪者同意從線性電視向數(shù)字視頻替代品的轉(zhuǎn)變將加速，近一半 (46%) 的受訪者表示，CTV 和數(shù)字視頻在 2022 年最具創(chuàng)新潛力。

準(zhǔn)備起飛的數(shù)字音頻：隨著聽眾在大流行期間在家中尋找新的娛樂(lè)來(lái)源，隨著最近的增長(zhǎng)，觀眾繼續(xù)涌向數(shù)字音頻。隨著數(shù)字音頻的日益普及，75% 的受訪者預(yù)計(jì)廣告投資將在 2022 年擴(kuò)大，以匹配消費(fèi)者對(duì)音頻流的采用。然而，27% 的媒體專家認(rèn)為，未來(lái) 12 個(gè)月，數(shù)字廣播將在整個(gè)媒體行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——自 2021 年以來(lái)翻了一番多。最終，81% 的 Industry Pulse 受訪者同意第三方驗(yàn)證對(duì)于確保此庫(kù)存的質(zhì)量。

IAS 行業(yè)脈搏報(bào)告深入洞察了 2022 年將推動(dòng)數(shù)字廣告變革的新興趨勢(shì)和優(yōu)先事項(xiàng)。結(jié)果基于代表品牌、代理機(jī)構(gòu)、出版商和廣告技術(shù)供應(yīng)商的數(shù)字廣告專業(yè)人士在2021 年 11 月的回應(yīng)。

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