受到疫情的影響，本該出門(mén)春游的好時(shí)節(jié)就在人們的足不出戶(hù)中度過(guò)了。

有的人在家跟著劉畊宏跳槽，有的人在家跟小區(qū)鄰居舉辦“云歌會(huì)”，還有人選擇蹲在手機(jī)屏幕前跟著主播看外面的春光。

抖音上，上海野生動(dòng)物園的賬號(hào)已經(jīng)連續(xù)25天直播逛園子了，一會(huì)看老虎，一會(huì)去喂河馬。新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天該賬號(hào)的直播間累計(jì)觀(guān)看人次已超千萬(wàn)。

線(xiàn)下業(yè)務(wù)，舉步維艱。除了野生動(dòng)物園外，地方旅游局、導(dǎo)游等賬號(hào)紛紛開(kāi)啟直播，用“云旅游”進(jìn)行自救。

透過(guò)屏幕圍觀(guān)

熊貓爬樹(shù)、猴子吃桃

疫情阻礙了人們線(xiàn)下出行的腳步，卻催生了線(xiàn)上旅游的火爆?！霸坡糜巍敝辈ラg又迎來(lái)了一波流量高峰。

記者發(fā)現(xiàn)，上海野生動(dòng)物園的抖音賬號(hào)在最近頗為火爆。

由于疫情的關(guān)系，上海的居民已經(jīng)足不出戶(hù)1月有余，上海景區(qū)的門(mén)票收入幾乎為零，但是景區(qū)仍然要承擔(dān)著每日巨大的開(kāi)銷(xiāo)。這時(shí)候，上海野生動(dòng)物園等與旅游有關(guān)的賬號(hào)開(kāi)始在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行直播，通過(guò)線(xiàn)上的方式帶領(lǐng)觀(guān)眾們逛園子。

萌萌的熊貓爬樹(shù)，憨憨的猩猩喝奶，機(jī)靈的猴子吃水果……一個(gè)又一個(gè)的畫(huà)面被上海野生動(dòng)物園用鏡頭記錄下來(lái)。

可愛(ài)的野生動(dòng)物+第一人稱(chēng)的沉浸式直播方式一下子吸引了大量用戶(hù)。

新抖數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月6日，近30天監(jiān)測(cè)到的上海野生動(dòng)物園直播數(shù)有61場(chǎng)，累計(jì)觀(guān)看人次1124.68萬(wàn)人，場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)峰值1.03萬(wàn)人，場(chǎng)均點(diǎn)贊數(shù)70.29萬(wàn)。近30天來(lái)，該賬號(hào)的粉絲增量為88.4萬(wàn)人。

上海野生動(dòng)物園在2021年8月的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行直播了，然而隨著今年上海地區(qū)居家時(shí)間的延長(zhǎng)，上海野生動(dòng)物園也提高了直播的頻率。

通過(guò)抖音直播歷史可以看到，4月17日-5月5日19天里該賬號(hào)就進(jìn)行了40場(chǎng)直播，平均每天兩場(chǎng)，評(píng)論區(qū)還涌現(xiàn)了要看指定動(dòng)物的粉絲們。4月17日單場(chǎng)觀(guān)看人次達(dá)124萬(wàn)。

由于與“萌寵”賽道有相似之處，動(dòng)物園賬號(hào)更容易吸引粉絲。除了上海野生動(dòng)物園外，上海海昌海洋公園、龍之夢(mèng)動(dòng)物世界、南京海底世界、濟(jì)南野生動(dòng)物世界等賬號(hào)都在近期進(jìn)行了直播。

旅游賬號(hào)的花樣“整活”

疫情期間，旅游業(yè)也是受到負(fù)面影響最大的行業(yè)之一，翻看抖音、快手、B站等平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，不止是動(dòng)物園，還有景區(qū)、導(dǎo)游、地方旅游局等其他從業(yè)者們也紛紛轉(zhuǎn)到線(xiàn)上進(jìn)行“自救”與“回血”。

除了第一人稱(chēng)視角帶觀(guān)眾逛園子的形式，也有一些旅游賬號(hào)直接把監(jiān)控?cái)z像頭接入直播端口，進(jìn)行24小時(shí)的無(wú)人直播，既簡(jiǎn)單、成本又低。

這種“慢直播”的形式主要被地方旅游局這類(lèi)賬號(hào)采用，但缺點(diǎn)是直播間沒(méi)有真人的交流互動(dòng)，粉絲黏性、漲粉和變現(xiàn)的效率較低。

像當(dāng)?shù)貏?dòng)物園、海洋世界以及旅游局等官方賬號(hào)進(jìn)行直播一般并不帶貨，但是云旅游直播間除了帶貨外和打廣告外，用戶(hù)可以進(jìn)行打賞，同時(shí)還可以為線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行引流。不少觀(guān)眾在直播間看到可愛(ài)的小動(dòng)物或者美麗的景色后會(huì)訂下了門(mén)票或者項(xiàng)目，打算等合適的時(shí)候去玩。

而旅游領(lǐng)域自媒體賬號(hào)則是變現(xiàn)較快的賬號(hào)之一。

新抖數(shù)據(jù)顯示，例如北京導(dǎo)游君君、普陀山小莊導(dǎo)游、小程導(dǎo)游等賬號(hào)最近30天里直播的場(chǎng)次排得滿(mǎn)滿(mǎn)的，他們均在直播期間進(jìn)行了帶貨，累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)50萬(wàn)元。這類(lèi)旅游自媒體賬號(hào)不僅可以通過(guò)直播帶貨的方式變現(xiàn)，還可以在賬號(hào)簡(jiǎn)介中介紹個(gè)人的線(xiàn)下旅行團(tuán)或者住宿等業(yè)務(wù)，正所謂雙管齊下。

據(jù)交通運(yùn)輸部近日發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情形勢(shì)下，今年五一客流量較2021年同期下降62%左右。

雖然“云旅游”如火如荼，但以抖音為例，新抖數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月“旅行”相關(guān)話(huà)題的日均獲贊在486萬(wàn)，且近5日連續(xù)下跌。這說(shuō)明由于出行受限，旅游類(lèi)賬號(hào)無(wú)法保證內(nèi)容的輸出頻率，這使得用戶(hù)逐漸流失。

同時(shí)，對(duì)于景區(qū)、動(dòng)物園來(lái)說(shuō)，光靠直播帶貨和打賞顯然無(wú)法支撐景區(qū)高昂的維護(hù)成本，尤其是動(dòng)物園里的動(dòng)物們，雖然可愛(ài)，但也是十足的“吞金獸”，線(xiàn)上收入只是杯水車(chē)薪。

“世界那么大，我想去看看。”從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游業(yè)最終還是要回歸到線(xiàn)下，線(xiàn)上直播的目的還是為線(xiàn)下引流而服務(wù)的。

關(guān)鍵詞： 上海野生動(dòng)物園 數(shù)據(jù)顯示 觀(guān)看人次 野生動(dòng)物 第一人稱(chēng)